不惑之年，這家社從文學(xué)高原走向文學(xué)高峰
文學(xué)出版正處于一個(gè)重新定義“好”的時(shí)代。
1985年10月11日，經(jīng)文化部批準(zhǔn)，湖南文藝出版社正式成立。四十年風(fēng)雨兼程，它從湘江之畔的一支文藝新軍，到如今穩(wěn)居全國文藝類出版社第一方陣；四十年守正創(chuàng)新，它既見證了中國出版業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場融合的滄桑巨變，也以其不變的文化堅(jiān)守書寫下一部屬于自己的傳奇。
啟航于時(shí)代浪潮奔涌之時(shí)
四十年彈指一揮間，湖南文藝出版社的每一步都踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍——回望來時(shí)路，湖南文藝出版社社長、《芙蓉》雜志社社長兼主編陳新文感慨萬千。
1985年，湖南文藝出版社啟航于改革開放的春潮中。建社之初，湖南文藝出版社便以開拓者的姿態(tài)，率先引進(jìn)柏楊、三毛、金庸等作家作品，搶占大陸出版界臺港文學(xué)高地；同時(shí)聚攏巴金、王蒙、韓少功等文學(xué)大家，出版《詩苑譯林》《散文譯叢》等經(jīng)典叢書；創(chuàng)辦《芙蓉》雜志，躋身“文學(xué)期刊四大名旦”。與此同時(shí)，湖南中小學(xué)音樂教材花落湖南文藝出版社，為后續(xù)發(fā)展打造了一根“定海神針”。湖南文藝出版社一時(shí)聲名鵲起，也在短短十年內(nèi)引領(lǐng)了一代文學(xué)潮流，“要做出版家，不做出版商”成為根植于湖南文藝出版社血脈的精神傳承。
原創(chuàng)始終是中國出版的原動(dòng)力，在“品牌立社、特色出版”的出版理念之下，湖南文藝出版社在文學(xué)出版方面堅(jiān)持以原創(chuàng)為王。湖南文藝出版社的長篇原創(chuàng)板塊發(fā)軔于歷史小說。1997年秋，由中國作協(xié)主辦、湖南文藝出版社承辦的全國歷史小說會議召開，歷史小說“三駕馬車”——唐浩明、二月河、劉斯奮聚首長沙，成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。湖南文藝出版社更是以唐浩明的長篇?dú)v史小說《曾國藩》掀起歷史小說閱讀熱潮，策劃“千秋歷史小說”系列，推出了包括獲國家圖書獎(jiǎng)的《曠代逸才·楊度》《鑒湖女俠·秋瑾》在內(nèi)的十余種長篇?dú)v史小說，在當(dāng)時(shí)的出版界獨(dú)樹一幟。
進(jìn)入21世紀(jì)，面對文化體制改革與市場洗牌，文藝出版市場迎來了前所未有的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，湖南文藝出版社也開啟了從傳統(tǒng)出版社向現(xiàn)代文化企業(yè)的一系列轉(zhuǎn)型。
2003年，中國文學(xué)圖書在經(jīng)歷十年沉寂后逐步回暖，但“原創(chuàng)乏力”是當(dāng)時(shí)中國出版業(yè)的一大軟肋。湖南文藝出版社提出“重獲文學(xué)圖書出版話語權(quán)”的口號，加大對原創(chuàng)文學(xué)的投入力度，規(guī)劃實(shí)施“大風(fēng)原創(chuàng)出版工程”，策劃了“大風(fēng)原創(chuàng)長篇小說叢書”。歷經(jīng)十余年耕耘，“大風(fēng)原創(chuàng)”已成為具有中華文化影響力的出版精品工程和標(biāo)志性的原創(chuàng)圖書品牌。
2004年，在已有圖書產(chǎn)品規(guī)模和出版思路的基礎(chǔ)上，湖南文藝出版社先后提出“夯實(shí)一個(gè)基礎(chǔ)(音樂教材)，鞏固一個(gè)陣地(音樂圖書)，打造四大優(yōu)勢板塊(文學(xué)、文化生活、青春讀物、體育圖書)”和“品牌立社、特色出版”的出版理念，歷史小說、傳記文學(xué)成為原創(chuàng)文學(xué)的“壓艙石”，生活休閑類圖書開拓暢銷市場，重點(diǎn)扶持音樂圖書、文學(xué)文化圖書品牌，加大對品牌建設(shè)和特色板塊的投入力度。
2009年，湖南文藝出版社轉(zhuǎn)企改制上市，此前一系列前瞻性改革舉措結(jié)出碩果，影響長達(dá)十余年：音樂圖書市場占有率躍居全國第三，奠定了“南方音樂碼頭”地位，為后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。歷時(shí)16年、2600萬字的國家出版基金項(xiàng)目《歷代辭賦總匯》于2013年收官出版，樹立了古籍整理的行業(yè)標(biāo)桿。原創(chuàng)文學(xué)“大風(fēng)系列”已出版近40種長篇小說，多部作品被列入國家“十一五”“十二五”重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目。截至目前，湖南文藝出版社20種圖書入選國家出版基金項(xiàng)目，《機(jī)器》《命運(yùn)》《長津湖》等5種圖書先后斬獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，《波斯經(jīng)典文庫》《張庚文錄》《安塔拉傳奇》等20余種圖書相繼獲得國家圖書獎(jiǎng)、中國出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)和中國好書。
這是一個(gè)重新定義“好”的時(shí)代
湖南文藝出版社源起于文學(xué)出版、發(fā)展于文學(xué)出版、扎根于文學(xué)出版。作為湖南文藝出版社的立身之本，文學(xué)出版正處于一個(gè)好時(shí)代嗎?面對這個(gè)問題，陳新文告訴記者，過去的出版業(yè)賴以生存的路徑被打破，我們必須更深入地理解讀者、更精準(zhǔn)地捕捉社會情緒、更創(chuàng)新地運(yùn)營內(nèi)容價(jià)值。對于始終堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)并積極求變的出版機(jī)構(gòu)，這是一個(gè)打破同質(zhì)化競爭、建立新壁壘的機(jī)遇期——文學(xué)出版正處于一個(gè)“重新定義‘好’的時(shí)代”。
“文學(xué)類圖書市場占比確實(shí)在萎縮，但這并不意味著文學(xué)價(jià)值的降低，而是文學(xué)消費(fèi)方式發(fā)生了根本性變化——文學(xué)內(nèi)容正從紙質(zhì)圖書向短視頻、有聲書、播客等多元形態(tài)擴(kuò)散。同樣，渠道碎片化既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)書店渠道占比下降，但抖音圖書直播、小紅書種草、微信讀書等新渠道正在崛起。渠道的細(xì)分化要求我們從‘廣撒網(wǎng)’轉(zhuǎn)向‘精準(zhǔn)投放’。”陳新文如是說。在此背景下，湖南文藝出版社堅(jiān)持從“流量敘事”回歸“經(jīng)典敘事”，拒絕陷入短平快的流量競賽，堅(jiān)守文學(xué)出版最根本的使命：為時(shí)代篩選和留存具有美學(xué)價(jià)值和思想深度的文本。湖南文藝出版社以“十年磨一劍”的耐心，發(fā)掘、打磨、推廣那些能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的作品。始終致力于出版那些反映時(shí)代脈搏，超越時(shí)代、觸及人性根本的嚴(yán)肅文學(xué)作品，是湖南文藝出版社安身立命的根本。
“文學(xué)出版的未來，在于相信文學(xué)無可替代的精神價(jià)值；在于深度服務(wù)好真正需要它的讀者；在于讓文學(xué)以更豐富、更現(xiàn)代的方式融入生活。在這樣一個(gè)時(shí)代，大眾出版機(jī)構(gòu)的出路，在于完成從‘圖書生產(chǎn)商、批發(fā)商’到‘文學(xué)價(jià)值創(chuàng)造者與生活方式提供者’的身份轉(zhuǎn)變。湖南文藝出版社正在朝著這樣的方向努力。”陳新文道。
不惑之年的“第三次創(chuàng)業(yè)”
步入不惑之年的湖南文藝出版社，已然拉開“第三次創(chuàng)業(yè)”的序幕。
站在40周年的重要關(guān)口，此時(shí)的湖南文藝出版社正面臨市場重塑的巨大挑戰(zhàn)。針對當(dāng)前文學(xué)出版市場整體承壓、消費(fèi)習(xí)慣變遷、價(jià)格體系崩塌的現(xiàn)狀，陳新文認(rèn)為，當(dāng)前湖南文藝出版社正處于從“規(guī)模”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”、從“單點(diǎn)突破”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)構(gòu)建”、從“圖書銷售”轉(zhuǎn)向“IP運(yùn)營”、從“輔助工具”轉(zhuǎn)向“核心引擎”，向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。過去，湖南文藝出版社追求的是“多出書、出大書”，現(xiàn)在更注重“出好書、出精品”，不再盲目追求品種數(shù)量，而是聚焦原創(chuàng)文學(xué)、音樂圖書、教材教輔三大核心板塊，特別是原創(chuàng)領(lǐng)域，力求每一本書都能成為精品力作。
2025年，湖南文藝出版社建社40周年，也是《芙蓉》雜志創(chuàng)刊45年。《芙蓉》雜志作為湖南文藝出版社原創(chuàng)文學(xué)出版的源頭活水，為其構(gòu)建了龐大的作家、作品資源庫，積累了40后至00后4000余名作家資源，形成了老中青結(jié)合的完整作家梯隊(duì)；大型文學(xué)活動(dòng)“原創(chuàng)之春”“芙蓉文學(xué)雙年榜”也在近年不斷探索原創(chuàng)文學(xué)前沿，引領(lǐng)文學(xué)創(chuàng)作方向?！盾饺亍冯s志作為湖南文學(xué)的重要陣地，為湖南文藝出版社供給了大量文學(xué)“養(yǎng)分”。同時(shí)，湖南文藝出版社還將在品牌化建設(shè)方面重點(diǎn)打造燈塔、有鹿、方外三個(gè)圖書品牌，探索出系統(tǒng)化、生態(tài)化的出版模式，使湖南文藝出版社的原創(chuàng)文學(xué)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起是文學(xué)價(jià)值在新消費(fèi)場景中的另一種體現(xiàn)。陳新文認(rèn)為：“讀者不是消失了，而是改變了。Z世代讀者對文學(xué)的需求沒有減少，但獲取方式、閱讀場景、互動(dòng)期待都發(fā)生了變化。他們可能不再完整閱讀一本紙質(zhì)小說，但會為喜歡的IP購買周邊、參與線下活動(dòng)、在社交媒體分享感悟。”注重IP的多維度價(jià)值開發(fā)，注重IP轉(zhuǎn)化，探索“谷子經(jīng)濟(jì)”，同樣是湖南文藝出版社“第三次創(chuàng)業(yè)”的重要布局，從“聚焦書”轉(zhuǎn)變到“聚焦人”，使內(nèi)容價(jià)值得到最大化釋放。
過去幾年，湖南文藝出版社的年銷售規(guī)模近5億碼洋，營業(yè)收入近3億元，在全國一般圖書零售市場下行背景下仍保持較高的盈利水平；一年一度的“原創(chuàng)之春”發(fā)布會也已成為中國原創(chuàng)文學(xué)圖書極具影響力的發(fā)布平臺和原創(chuàng)作品閱讀的“風(fēng)向標(biāo)”；《親愛的人們》等原創(chuàng)好書榮獲年度中國好書等多項(xiàng)國家大獎(jiǎng)，《延安文藝年表》《中國指揮發(fā)展藝術(shù)史》等圖書入選國家出版基金項(xiàng)目。面向未來，湖南文藝出版社將以“第三次創(chuàng)業(yè)”為號角，堅(jiān)守文學(xué)音樂雙核，強(qiáng)化品牌出版引領(lǐng)力，深化“數(shù)字+”戰(zhàn)略，打造“書刊網(wǎng)端”融合生態(tài)，從“出版機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)型為“文化服務(wù)集成商”。
出版行業(yè)進(jìn)入了新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，湖南文藝出版社選擇在四十不惑之年再創(chuàng)業(yè)，正當(dāng)時(shí)。
一審：王彥博
二審：蔡昕彤
三審：田毗